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杨振武:要重视新媒体传播版权的保护和管理

发布时间:2015-08-20 点击次数:1486

 

图为人民日报社社长 杨振武

 

原标题:建设新型主流媒体要形神兼备、筋骨强健

  过去一年,对中国新闻媒体而言,是名副其实的融合元年。去年8月18日,习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议,审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,并发表重要讲话,为我们做好新形势下的媒体融合发展工作提供了战略指导和行动指南。一年来,包括人民日报社在内的全国各级各类新闻单位,在深入推进传统媒体与新兴媒体融合发展的道路上大胆探索,做了大量卓有成效的工作。今天,我们齐聚深圳,就是要认真总结过去一年的经验,更好地思考和谋划未来媒体融合发展之策。

  作为党中央机关报,我们深知,在媒体新技术、新平台、新载体竞相发展的今天,只有把人民日报在传统媒体方面的影响力向新兴媒体领域拓展,才能做大做强主流舆论。现在,人民日报已经从一张报纸,发展成为拥有报纸、网站、网络电视、网络广播、电子屏、手机报、微博、微信、客户端等多个类别、数百个终端载体的新型主流媒体集团。这为人民日报社今后融合发展打下了坚实基础。但我们也清醒地看到,这一切还只是刚刚起步,必须以通谋全局的心胸,在“深度融合”上下苦功夫,把融合发展提升到一个新水平,真正让新型主流媒体做到“形”“神”兼备、“筋”“骨”强健。

  ——我们要积极推动渠道平台的深度融合,努力塑融合发展之“形”。网络时代,媒体形态层出不穷,受众兴趣多样多变,微博、微信、客户端让人眼花缭乱。面对众多的平台和产品,传统媒体首先要做的就是通过技术创新搭建统一的技术平台,着力推动不同渠道、平台间的深度融合。这种融合,应当是对内打通体系内各类媒体形态,对外无缝对接各类平台资源,从而实现全媒体传播渠道的融通共享、集中管理,实现对用户需求的科学分析、有效洞察,进而真正实现高效的分众化传播、精准化传播。

  ——我们要积极推动内容生产的深度融合,努力凝融合发展之“神”。内容是传统媒体的核心竞争力所在。推动媒体融合发展,必须始终坚持内容为王。文字、图片、音视频等新闻产品,在融合发展背景下的新型传播,必须有全新的表达方式和呈现方式。要在坚持正确导向的大前提下,抓紧构建适应融合发展要求的内容生产体系,围绕策划、采集、编辑、发布各个环节进行资源调配、流程再造,强力推进媒体资源聚合、生产流动融合、采编力量整合,实现一次采集、多次生成、多元传播,实现内容生产效率和媒体影响力的双重提升。

  ——我们要积极推动体制机制的深度融合,努力强融合发展之“筋”。对传统媒体而言,融合发展不是简单的物理捆绑,而是有机的化学变化,而其中最大的难点就在于传统体制机制的打破、重组、融合。要从用人机制入手,以考核激励为导向,加快打造一支“融媒体”采编团队,逐渐改变传统媒体和新兴媒体分立单干的状况。要探索新媒体传播项目市场化、公司化运作方式,以市场倒逼改革,建立起顺畅高效、适应市场竞争和一体化发展的体制机制。

  ——我们要积极推动经营管理的深度融合,努力健融合发展之“骨”。新兴媒体改变了传统媒体“发行+广告”的盈利模式和受众读者的消费方式。如今,我们应当跳出旧框框,重新审视媒体融合之后在平台渠道等方面拥有的经营资源与优势。要重视新媒体传播版权的保护和管理,重视开发独创性的信息产品和数据产品,着力提升媒体内容产品的附加值。要进一步强化用户意识,把吸引用户、发展用户、集聚用户作为重要抓手,开发更加适应用户需求的个性化新闻产品。

  我们正处在风云激荡的“互联网+”时代,许多行业和产业的边界正在消失,融合发展是大势所趋。今天,人民日报社联合中共深圳市委、深圳市政府举办2015媒体融合发展论坛,就是希望打造一个媒体融合战略研讨、经验交流的权威平台,实现思想的交融、价值的共享,共同创造媒体融合发展的美好未来!

  (摘自在8月19日2015媒体融合发展论坛上的致辞)

  《 人民日报 》( 2015年08月20日 09 版)

 

 

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